EF英孚教育青少儿部总经理白皎宇：教育是终生投资的事业
2008-8-19 9:43:30
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作为全球最大的英语培训机构之一，英孚教育自1993年进入中国市场以来，如今已在国内55个城市拥有120家分校。
“从教育投资的角度来讲，英语教育很具有吸引力。从2000年到现在，仍然有许多成功的企业家、优秀的创业人才愿意投入到教育这个行业里；我们每天也都会接到很多的投资者电话，希望英孚在他们所在的城市办学校。”英孚教育青少儿部总经理兼副总裁白皎宇自豪地告诉记者，“投资人对英孚的投资运作很满意。”
除了在教育领域成功的投资经验，白皎宇在理财投资上也取得了不错的收益；不管是教育投资还是个人理财投资，她都能游刃有余地驾驭，而这都源于她平和、淡定的心态。2008年7月29日上午，在她宽敞明亮的办公室，白皎宇接受了东方财富网的专访，和我们一起分享她在教育、理财投资上的心得。
女强人的理财观
东方财富网：作为一名成功女性，你是否也会做一些理财方面的投资？您在投资理财领域有什么个人见解？
白皎宇：在04年以前，我做了一个小小的房产投资，那个时候房市开始复苏了。06年年底到07年年初，在股市较好的时候，我顺势进入，在07年的十月份股市进入高潮时又逐步退出了股市，现在只保留了很少的一点仓位。
我是一个理性的消费者和投资者，我不属于投机心理很强的人，就是在这样的大势范围内，只要能够达到我的心里预期，就直接收手。对于我来讲，投资股市只是一种业余的参与，我的投资主线依然是我自己的教育投资、职业投资。
东方财富网：说到投资理财，从2006年底开始，随着股市行情大涨，许多人的理财方式都主要集中于购买基金和银行理财产品；但去年年底以来，股指不断下滑，中国投资理财市场质疑声一片，您怎么看待目前中国的投资理财环境？
白皎宇：我觉得这是一个比较正常的回归，任何一个市场的发展都不可能像前段时间的中国市场一样。再加上这两年我国经济一直受到通胀隐忧的干扰，加上去年以来美国的次贷危机对全球经济的负面影响。在这方面，无论是对个人还是对企业的投资，都要有一个比较谨慎的态度。
很多人通过06、07年的股市觉得可以一夜暴富，但实际上市场是有规律的，不会是一种常态。所以我认为，要真的想要有财富的积累，还是要日积月累，扎扎实实的做好实业工作、投资工作，而不能期待一两次投机而一劳永逸。
东方财富网：在动荡的市场行情下，投资热点也在逐渐减少，许多投资者已倾向于持币观望，在这种状况下，您有什么好的投资建议？您认为投资者在此时应该选择什么样的投资目标与对象？
白皎宇：从投资角度来讲，我个人觉得股票仍然是可以做的，但要控制心态期望值要降低，把资产分配在不同的投资产品中但品种不要太多，最好三种以内。股票、现金（可随时变现的金融产品为宜）收益有保证的债券或保险产品。当然，所有的投资都要依据投资者自身的情况来定，我只是从自己的经历给大家一点参考，关键时刻看准了小小的赌一把也未尝不可，最重要的是“知足者常乐”。
教育不仅是金钱投资
东方财富网：中国的家长们都很乐意为下一代的教育花钱，但是教育作为一种投资的理念并不深入人心，对此，您如何看待教育、尤其是青少年教育与投资之间的关系？您认为应该怎样更好地选择教育机构，进行下一代投资？
白皎宇：随着社会的进步，经济的发展，人们越来越深切地感受到:教育带给人们的不仅仅是知识和文化，而且还赋予职业能力，是对未来的投资.受到的教育程度越高，获得好工作的机会就越多，人生的前途就越光明。因此，教育投资成为居民消费的首选项目和重要部分。家庭教育投资包括家庭对子女的金钱投人、文化投入、时间投入、精力投人等。我国素有重视教育的传统，对于文化和教育的尊重无形之中影响着人们的教育投资心态。家庭教育投资的主体一般而言多为父母，受用者是子女。
投资教育不仅能产生满足现时的家庭精神生活或个人心理需求的效用，还能在未来为家庭或个人带来物质上的收益。而且投资教育还可以帮助实现自我目标，人们会自觉不自觉地选择教育这条相对公平的道路作为实现自我目标的途径。
随着英语教育逐渐普及，越来越多的家长希望让孩子赢在起跑线上,面对让人眼花缭乱的少儿培训机构，如何选择成为了一个大问题, 家长在选择英语培训学校时应从以下几方面考虑,
第一看品牌 选择好品牌的培训机构是选择培训的重要因素，品牌是一种品质的象征，代表了该培训机构的综合实力与素质。一般来说，品牌过硬的机构，培训质量较有保证.
第二师资——教师的素质决定学生的学习效果. 看学校的教学管理
第三看教学管理: 正规的培训学校在各项管理上一定是严格科学规范的，这也是教学质量的科学保障.
第四看教材——优质的教材让知识系统化、完整化,
第五看环境一个优秀的少儿英语学校，其教学环境一定是对孩子来说具有极大吸引力、同时也是非常安全的场所.
第六看服务 好的服务应该是：老师和家长积极沟通，及时反映小孩学习情况，为学生提供课堂之外的持续的学习环境等，实现学校、家庭、孩子的立体教育格局。
东方财富网：教育投资在家庭的理财投资中应该占据怎样一个地位？
白皎宇： 在2000年以前家庭在孩子教育方面额外的投入不多，像上海一年可能也就几百块，但是现在已经远远不止了，现在可能会占到家庭收入的20%左右，这也就是一般平常的家庭，而一些高端的家庭一般会有25%左右。
东方财富网：您认为，与基金、银行理财这种投资相比，对教育的投资将为自身实现什么样的不一样回报？
白皎宇：我觉得基金、股票等都是短期效益，有时候是一种运气，而孩子一旦受了良好的教育、职业和技能的培训，他创造财富的能力是一辈子的事情，这种回报是终生的。
英孚教育的制胜法宝
东方财富网：中国英语培训市场的竞争十分激烈，包括本土机构如今也在迅速成长；对此，英孚教育在青少年培训方面的特色与优势体现在哪里？
白皎宇：英孚有40多年的历史，并且一直专注于英语培训。
EF 英孚教育是全球领先的英语培训学校，我们的员工和辅导员多达26000多人。在50多个国家的400所英孚中心和办事处组成了EF英语教育网络，它已经帮助了超过1500万学员学英语。 EF 英孚教育具有当地小型语言学校无法媲美的巨大优势：创新的英语学习系统、完全整合定制的英语教学材料、经过认证的顶尖外籍英语辅导员、地处市区交通便利的现代化校舍以及出游国外的机会。
学习的成功并不仅仅是能够说英语，而是能够以一种自然、自信与坚定的态度来使用英语。教授自信的理念体现在我们学习系统的三个方面。以英语为母语的外教在课堂上不断制造练习的机会，帮助学生提高英语技能；在线的iLAB语言实验室提供学生单独练习的机会，而无需顾及在众人面前说英语的胆怯；Life Club™英语学习俱乐部不同于教室里严肃紧张的气氛，有趣的活动内容为孩子营造了练习英语的休闲环境。。
40多年来英孚不断在创新，不断在产品结构，产品线上创新，保持孩子们的学习热情和学习兴趣。
东方财富网：2008北京奥运会开幕在即，作为北京2008年奥运会语言培训服务供应商，EF会否在此期间开设针对性的教育培训内容？奥运热过去之后，未来一年，EF又将如何在中国市场进一步扩张？
白皎宇：从官方来讲，我们总共培训了5000名奥运会翻译、裁判员、技术骨干人员和北京奥组委官员。在青少儿部，从去年开始，包括我们寒暑假的主题都是围绕奥运展开。
我们曾经讲过在两年之内要开更多所学校，其实我们的扩张实际上是适应我们客户的需求。客户需要开到哪里，我们就开到哪里。现在市场需求量还很大，我们还需要到更多的区域去发展，这样就有更多的孩子能够接收到有质量的教育。同时我们强调一个长期的概念，教育投资是一个长期的投资，过程必须是持续的。
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